Tør vi tale om bæredygtighed, eller holder vi os tilbage af frygt for greenwashing? Hvordan integrerer man bæredygtighed i sin kernefortælling? Nogle af disse spørgsmål blev der svaret på, da Danske Destinationer I slutningen af april holdt en Masterclass med fokus på branding og markedsføring.

Danske Destinationer og GROUP NAO var vært for Masterclass #2 i projektet Bæredygtige destinationer i praksis, der er støttet af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse. Her stod et hold eksperter klar til at dele deres viden og erfaring.

Melissa Baird, som er Communications Changemaker i Global Destination Sustainability Movement (GDS-Movement) snakkede om de væsentligste principper omkring bæredygtighed i branding og storytelling.

Janne Grønkjær Henriksen, marketingdirektør i VisitDenmark, dykkede ned i udfordringerne ved at kommunikere bæredygtighed som samlet nationalt brand.

Dertil delte Martin HH Bender fra Visit Sydsjælland-Møn A/S deres strategiske principper i ”markedsføring med mening” med afsæt i Go’ natur og feriepiloter.